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| 商家＋福彩＝公益营销新模式 |
| 来源：重庆福彩 编辑：popolee 发布时间：2008-2-18 10:56:36 |
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今年春节，以“福”为主题的慈器口庙会受到市民追捧
在同质化竞争日益加剧的今天，商业营销究竟该怎样做？
“为了达到销售目的，我们经常挖空心思、绞尽脑汁去求新求奇，以迎合消费者的需求。但当实施起来之后，消费者却并不领情，市场反响往往是商家热而市场冷。”我市一商业企业负责人如是说，“但是，没想到用福彩‘刮刮乐’来促销却起到了意想不到的效果。”
商家通过与福利彩票的联姻，开展公益营销，既体现了企业公民应尽的社会责任，又借助福彩的公益平台树立了企业关注民生良好形象，拉近了与市民的距离。
在这方面，蒙牛是成功的探索者、受益者，也是其不断壮大的秘笈所在。蒙牛不但成功塑造了品牌形象，更以一颗与生俱来的公益心打造出商业社会鲜见的公益形象。
“应该看到，在我市已有越来越多的商家开始注重这方面的工作，如建设银行、联通公司、磁器口庙会等商家，借助福彩产品在公益营销方面已经尝到了甜头。”资深营销策划人邓成华认为，“这是一种营销模式的变革，也是一种非常有效的、新兴的营销手段，值得商家进一步去探索、借鉴。”
专家点评：
公益营销的独特魅力在于，通过心灵上的启迪，推动了人类的道德水准和素质向着更高的层次进发。不仅赢得了公众信任，而且赢得了政府支持，从而使企业的宗旨和品牌愿景得以实现，成就他人也极大地成就了自己。这是商业营销所追求的最高境界。
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