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正文 |
| 福彩：引发公益营销“蝴蝶效应” |
| 来源：重庆福彩 编辑：popolee 发布时间：2008-2-20 10:09:36 |
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“买一送一”，“购物满200返300”……当传统的商业营销模式被商家们发挥得淋漓尽致，以致疲于应对的时候，一种新的公益营销模式正悄然兴起，并受到越来越多有实力、有强烈社会责任感的商业企业青睐。
据了解，自去年8月1日，海南航空在其所属航班开展“喜从天降，空中福彩”免费赠送即开型福利彩票“刮刮乐”以来，得到了广大旅客的响应与支持。截至目前，已有近6万名旅客在此活动中中奖，共刮出奖金近700万元。
值得一提的是，在该活动中，有360多位旅客在航班上将中奖所得奖金捐献给了福利事业，还有30多位名旅客除了捐献奖金外，还自发向福利事业捐献资金。
“这次你中了没有？”“你们这趟航班有福彩‘刮刮乐’卖吗？”如今，许多经常乘飞机的旅客都会情不自禁地问。
有专家认为，通过与福彩的联姻，不仅极大地提升了海航的知名度、美誉度，彰显出一个企业公民关注社会、关爱民生的社会责任，而且通过与福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨的完美结合，对于弘扬中华传统美德，构建和谐社会也起到积极的推动作用。
记者获悉，为满足旅客需求，从今年1月1日起 ，海航除了继续在客舱内免费赠送2元面值的福利彩票“刮刮乐”之外，还将陆续在海南航空所属航班及海南省的海航网点销售即开型福利彩票。
“现在，重庆的许多商家也开始了这种公益营销模式的探索。”市福彩中心相关负责人介绍说。
据介绍，自去年建行重庆分行首开用福彩“刮刮乐”来回报广大储户的活动以来，得到了社会各界的积极支持和好评。业内人士认为，此次活动将为我市的社会福利事业募集公益金30多万元。
建行带出我市商业企业在公益营销上的“蝴蝶效应”：部分区县移动公司、联通公司、磁器口庙会等纷纷与福彩“刮刮乐”联姻。
据悉，今年以来，有近10家企业先后走进市福彩中心，无一例外，他们都希望借助福彩来开展商业营销活动。
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